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深圳商报记者谢惠茜
A股公司“花样整活”似乎正成为潮流。12月1日，因宣布“只要持有公司股票超过500股，即可享受景区门票免票”，峨眉山A触及涨停。随后，千味央厨（001215）也连夜“抄作业”，发布股东回馈活动，符合要求的股东即使仅持有100股，也可领取公司1份价值200元的产品礼包，法人股东可领取3份。12月2日早上一开盘，千味央厨也应声高开，但随后回落。截至收盘，千味央厨报收37.23元，涨1.22%；峨眉山同样冲高回落，报收14.46元，涨2.12%。
相比千味央厨发布的股东回馈活动，此前峨眉山回馈股东的力度显得更有诚意：指定期限内持有“峨眉山A”股票500股及以上的个人股东(每次可携2名随行家属)和法人股东代表(每家法人股东可指定5名代表)享受峨眉山景区进山门票免票回馈；个人股东的随行家属享受峨眉山景区进山门票成人票当期执行价5折优惠。此外，符合条件的个人股东和法人股东代表享受免费乘坐万年索道回馈；个人股东的随行家属享受万年索道成人票当期执行价5折优惠，以及享受多家周边酒店的住宿优惠、温泉免费回馈等，相比持股成本，上述股东回馈可谓十分“良心”。
事实上，峨眉山等上市公司类似回馈股东的做法在A股市场里并非偶然。早在今年端午期间，A股公司五芳斋（603237）便曾公告，公司向股东赠送粽子礼盒产品。另外据记者不完全统计发现，2025年以来，已有超30家上市公司通过赠送核心产品、折扣券、文旅权益等形式与投资者互动。其中，如仲景食品（300908）近两年来多次向股东派发香菇酱大礼包，并且没有持股数量要求；同样没有持股数量限制的还有洽洽食品（002557），会向股东派送零食礼盒；盖世食品也曾向股东赠送海鲜礼盒、露营礼盒等；安井食品（603345）则曾向股东赠送预制菜礼包；欢乐家（300997）向股东赠送椰子水；佳禾食品（605300）向股东赠送咖啡冻干和燕麦奶等，大多数上市公司对股东的持股数量并没有要求，因此被网友戏称为“股民也有属于自己的鸡蛋要领”。
“对上市公司而言，这本质上是一种创新且低成本的投资者关系管理与品牌营销，有助于提升股东黏性和公众好感度，但其能否转化为长期的投资价值，仍取决于公司的主营业务成长性与真实的盈利能力。这类‘股东福利’活动可以快速吸引市场关注与散户资金流入，形成短期的交易性机会，往往能显著提振股价。然而，这种刺激通常缺乏持续的业绩基本面支撑，热潮过后股价存在回调压力。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示。
他表示，对普通投资者而言，此类事件会产生双重影响：积极方面在于股东能直接获得额外福利，增加了投资回报的趣味性与实物获得感。但更大的影响在于情绪层面，它极易在市场中制造短期热点，诱发投机跟风心理，使部分投资者的决策偏离对公司基本价值的理性判断，放大了市场的波动性和投资风险。
武泽伟认为，“成熟的投资者需警惕其中纯粹的题材炒作风险，避免因小福利而陷入大的价格波动陷阱，坚持基于价值的投资框架才是规避风险、实现长期资产增值的根本。”
