11月12日，张小泉（301055）（301055.SZ）通过官方微信号发布2025年“双十一”销售战报。数据显示，自2025年10月9日-11月11日，公司全渠道累计销售金额突破 1.4亿元，公司斩获多平台行业 TOP。
消息显示，公司在天猫平台稳居菜刀类目销售榜首，多款单品强势霸榜，充分彰显卓越产品力。其中，华曜套刀荣登天猫相关榜单TOP1；张小泉大马士革钢菜刀蝉联榜首长达510小时；墨染古韵系列包揽切片刀、锻打菜刀及圆头款菜刀三大细分榜单冠军；寻味系列亦在“百亿补贴”切片刀热销榜中稳居第一。与此同时，公司产品在京东强势领跑，增长强劲，蝉联刀剪菜板行业 TOP1。
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值得一提的是，张小泉高端产品突破增长迅猛，华曜套刀表现亮眼，较618大促环比增长121%。此外，产品在抖音新渠道带来突破。公司产品爆款频出，在抖音厨房用具类目带货榜位居TOP1，多款单品登顶双11好物榜。
2025年“双十一”期间，随着大促周期的持续延长，平台转向“直降让利”简化规则，AI与即时零售成为新引擎。市场从流量争夺转向存量深耕，理性消费主导，品牌更注重价值与服务竞争。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》显示，按需购买（34.6%）和拒绝冲动消费（31.8%）是消费者“双十一”热情下降的核心因素，凸显理性消费理念已深度渗透；年度最优价格（44.6%）和优惠简化直接（42.6%）仍是拉动消费热情的关键。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年“双十一”活动消费者参与率达到66.5%。从参与动机来看，日常必需品囤货（28.9%）与真实优惠降低成本（27.2%）是驱动消费者参与的核心因素。
张小泉在以刀剪具产品为主线的基础上，围绕厨房家居场景逐步进行多元产品矩阵的布局，逐步形成以生活五金为主的产品线。公司依托“张小泉”百年老字号的品牌积淀，系统化构建品牌视觉体系与文化内容，通过免费修磨、新品试用等活动增强用户粘性。同时，围绕刀剪具、厨房五金、家居五金三大产品矩阵，推出“华曜”、“黑曜”、“泉钛”等专供款与主题系列，满足细分市场需求。公司还通过AIPL与O-5A用户模型优化会员运营，提升品牌影响力与市场响应速度。
近年来，消费者需求已从单纯价格敏感转向高品质、智能化、情绪价值等多元维度，这一理念迭代正倒逼品牌加速产品创新升级。品牌需聚焦用户真实需求精准发力，激活消费者“焕新”意愿，推动行业实现可持续增长。
随着生活五金消费品行业在国家扩内需、促消费政策推动下，市场活力增强，线上渠道渗透率持续提升。张小泉通过电商渠道优化SKU结构、开展达人合作及直播带货，实现线上销售增长。行业整体处于结构优化与价值重构阶段，消费升级促使产品向高端化、定制化方向演进。
于此同时，公司通过优化产品结构、提升投放效率，餐饮行业需求的韧性亦对刀剪类目形成拉动作用。公司已建成智能工厂物联网项目，获浙江省企业管理现代化创新成果一等奖。核心技术涵盖剪刀多片开刃、刀剪热处理、自动对焊等，专利总数达144项，其中发明专利8项。
凭借品牌、专利、规模及渠道优势，张小泉已形成差异化竞争，公司刀剪类目产品在天猫、京东、抖音等平台销售名列前茅，体现出较强的市场控制力。
